پرسونال برندینگ یا پرسنال برندینگ در ویکی پدیا
در ویکی پدیا پرسونال برندینگ یا پرسنال برندینگ اینگونه تعریف میشود: پرسنال برندینگ یا برندسازی شخصی، تلاش افراد برای عرضه خود و یا مهارت خود بعنوان یک برند است. واژه پرسنال برندینگ در گذشته با عنوان هایی مانند تکنیک های مدیریتی برای کمک به خود و شیوه های پیشرفت و توسعه فردی مطرح میشد.
پرسنال برندینگ (پرسونال برندینگ) بیان میکند که موفقیت از توانایی های خودمان آغاز میشود. عبارت پرسنال برندینگ اولین بار توسط Tom Peters در ۱۹۹۷ بهکار گرفته شد. اگر بخواهیم ترجمه پرسنال برندینگ (پرسونال برندینگ) را از دیدگاه ویکی پدیا بطور خلاصه بیان کنیم میتوانیم بگوییم:
پرسنال برندینگ (پرسنال برندینگ) فعالیتی است که طی آن یک فرد و یا مهارت آن فرد در انجام کاری مانند یک شهرت میابد و مردم شخص را مانند یک برند معرف تجاری میشناسند.
مثال بازیگران و کارگردانان سینما از مثال هایی است که برای پرسنال برندینگ (پرسونال برندینگ) در دانشنامه ویکی پدیا ذکر شده است. همه ما بازیگرانی را میشناسیم که نام آنها مانند برندهای تجاری معروف است. در باره کارگردانان هم میتوان کارگردانانی مانند ریدلی اسکات و غیره را نام برد که نامشان حتی بیشتر از نام فیلم هایشان شناخته شده است.
از برند شخصی یا پرسنال برندینگ چه باید بدانیم
تا کنون به تبلیغات عطر ها دقت کرده اید، اکثر عطرها و اسپره های عطر مانند، توسط افراد معروف مانند بازیگران، ورزشکاران تبلیغ میشوند. درتبلیغ خودرو، خانه ، لوازم خانگی مانند یخچال و غیره شما به میزان تبلیغ عطر حضور افراد مشهور را نمیبینید. آیا دلیل این امر را میدانید. برند شخصی یا پرسنال برندینگ دلیل این امر است، در فرانسه عطرهای بسیاری با نام اشخاص شناخته شده ، مخصوصا بازیگران وجود دارد.
این امر در باره کالاهایی مانند کلاه و کفش نیز صادق است. افرادی در تولید و عرضه این محصولات برند خود را ایجاد کرده اند که از برند خود مشهورتر بودند و مردم بخاطر شهرت خود شخص و نه شهرت برند، محصولات آنرا خریداری کرده و به تدریج کالا نیز بین مردم از محبوبیت خاص خود جدا از نام صاحب آن برخوردار شد. بعنوان مثال امروز کسی شاید مایکل جوردن را به یاد نیاورد ولی قطعا برند legend در لوازم ورزشی را میشناسند.
چرا پرسونال برندینگ مهم است؟
برندسازی شخصی (Personal branding) در سالهای اخیر تقربیا یک ضرورت بوده است؛ بخصوص برای افرادی که در حوزه خاص هستند. علاوه بر این، به دلیل ظهور شبکههای اجتماعی و امکان مقایسه کمی موقعیت خود با سایرین در شبکههای اجتماعی، منجر شده است برندسازی شخصی امروزه نسبت به گذشته جدیتر شود. اگر قبلا یک پروفایل در شبکههای اجتماعی مانند فیسبوک، لینکدین و غیره داشته باشید با یک جستجوی کوچک در گوگل اطلاعاتان پیدا خواهد شد؛ از این رو شما یک برند شخصی دارید که باید برای بهبود کیفیت آن تلاش کنید.
برای اینکه در ذهن مخاطبان خود یک پرسونال برند خوب ایجاد کنید، باید تلاش کنید چهرهای مثبت از برند شخصی در ذهن آنها بسازید. برای اینکار باید یک هدف اصلی برای پرسونال برند خود انتخاب و سپس جهت بهبود هدف خود تلاش کنید. راه دیگر این است که شعار اصلی انتخاب شده برای برند خود را در تمام صفحات مجازی خود قرار دهید و اینکار به تبلیغات شما بسیار کمک میکند. این شعار باید همانی باشد که بدان معروفید یعنی با حداقل کلمات سعی کنید خودتان را معرفی کنید؛ به این دلیل که در پرسونال برندینگ بسیار مهم است که برند شما را مخاطبانتان با کدام ویژگی بشناسند. اکنون در ادامه بیان میکنیم برای برندسازی شخصی خود چه چیزهایی نیاز دارید و چه تکنیکهایی را باید انجام دهید.
برند خود را تعریف کنید؛ بدانید چه کسی هستید و چه چیزی شما را منحصر به فرد میکند
یک برند شخصی باید جهت مشخصی داشته باشد. به منظور برندسازی باید بدانید چه کسی هستید: چه ویژگیهایی شما را منحصر به فرد میکند؟ چه چیزهایی شما را برجسته میکند؟ و چگونه میتوانید از اینها برای برند شخصی خود استفاده کنید؟ بنابراین همیشه قبل از برندسازی مشخص کنید چه کسی هستید و چه تصویری از خود میخواهید به دیگران نشان دهید و سپس آنرا ادامه دهید.
بهترین روش برای انجام این کار این است که کلمات و ارزشهایی را به کار ببرید که دوستان، خانواده و همکاران شما برای توصیف شما و کار شما استفاده میکنند. صداقت در اینجا ضروری است – کلماتی انتخاب کنید که مثبت و موثق باشند و به آنچه که میخواهید دست یابید کمک خواهند کرد. کلمات تعریف کنندهای مانند اعتماد، دلسوزبودن برای دیگران، مفید بودن همه عناصری هستند که شما باید از طریق پروفایل آنلاین خود توصیف کنید.
- قابل مشاهده و فعال باشید؛
اولین گام برای برندسازی شخصی این است که باید تا حد امکان به صورت آنلاین در دسترس باشید:
- یک وبلاگ یا وبسایت ایجاد کنید تا افراد بتوانند در مورد شما بیشتر بدانند.
- پروفایلهای اجتماعی داشته باشید و فعال باشید
- به جامعههای آنلاین و گروههای اجتماعی متصل شوید تا بتوانید با افراد ارتباط برقرار کنید.
توسط وبسایت خود میتوانید از ویژگیها و خدمات خود در متنی متقاعد کننده صحبت کنید و شبکههای اجتماعی میتوانند باعث برقراری ارتباط مخاطبان با وبسایتتان شوند و به این ترتیب مخاطبان جدید را به شما اضافه کنند و این امر برای برندسازی شخصی شما بسیار مفید است. در صورتی که در معرض دید افراد قرار نگیرید، قادر نخواهید بود به درستی برند خود را معرفی نمایید. تعادل کاملی برای خودتان بیابید تا مطمئن شوید که در معرض دید افراد هستید اما توجه داشته باشید به گونهای وقت خود را تنظیم کنید تا به درستی مدیریت کنید.
- تأثیرگذاری و حضور اجتماعی خود را افزایش دهید
اگر محتوا به عنوان سوختی برای برند شخصی شما باشد، شبکههای اجتماعی موتور هستند. رسانههای اجتماعی باعث رشد تأثیرگذاری آنلاین شما میشوند و یک تأثیرگذاری بهبود یافته به معنای برند شخصی قویتر و بهتر میباشد. برای اینکه به یک تأثیرگذار تبدیل شوید، باید اساسا رهبر بافکر در حوزه خود باشید، شخصی که دیگران برای مشاوره، راهنمایی یا سایر موارد به او مراجعه یا تکیه میکنند. به منظور رشد تأثیرگذاری اجتماعی خود، باید به طور آنلاین فعالیتهای بیشتری داشته باشید و ترجیحا وبلاگی داشته باشید که به طور منظم با پستهای جدید آنرا برروزرسانی کنید. تأثیرگذار نمیتواند رشد کند مگر اینکه ثبات و پایداری داشته باشد. همانطور که در ابتدا گفته شد، شما به عنوان یک تأثیرگذار به منبعی بزرگی از اطلاعات از هر جای حوزه خود تبدیل شوید. فاکتور مهم دیگر تعامل است: در صورتی که بخواهید نفوذ خود را افزایش دهید باید با سایر کاربران تا حد امکان تعامل داشته باشید. بپرسید و به سؤالات پاسخ دهید، در گروهها عضو شوید و در آنجا به طور منظم تعامل کنید تا نام شما را دیگران ببنند، در چتهای توییتر شرکت کنید و غیره. هر چه بیشتر با دیگران ارتباط برقرار کنید، برای تأثیرگذاری خود و نیز برند شخصی شما بهتر است.
وقت بگذارید تا یک پروفایل شخصی قوی را بر روی فیسبوک، اینستاگرام، توییتر، لینکدین و غیره بر اساس نیاز بگذارید. به طور منظم بروزرسانی کنید و اطمینان حاصل کنید در حوزهای که میخواهید ظاهر شوید قرار گرفتهاید، از این شاخه به آن شاخه رفتن فالوورهای شما را گیج خواهد کرد و ممکن است نتیجه آن از دست دادن آنها باشد. همچنین افراد معتبر را در حوزه خود فالو (دنبال) کنید و درگیر مکاملات مرتبط با استفاده از هشتگهای محبوب شوید.
- یک تخصص داشته باشید؛
متخصص بودن در مورد آنچه که شما هستید کمک خواهد کرد تا شما از رقبا برجسته شوید. باید زمان و تمرکز خود را بر روی یک موضوع قرار دهید تا به نتیجه برسید. چرا باید افراد شما را میان همه انتخاب کنند. فکر کنید در مورد آنچه که شما میتوانید ارائه دهید و بنابراین اگر مهارت خاصی دارید بر روی آن سرمایهگذاری کنید و دورهای را طی کنید تا به شما کمک کند مهارتهای خود را بهبود بخشید و دانش خود را گسترش دهید.
- اطمینان حاصل کنید که پروفایل لینکدین شما کامل است؛
لینکدین به شما این امکان را میدهد موفقیتهای خود را برای دیدن در سراسر جهان قرار دهید و اولین موردی است که وقتی نام خود را در موتور جستجو تایپ میکنید ظاهر میشود. قسمت توصیهها (Recommendations) در لینکدین بخش جالبی است؛ در صورتی که ارتباط خوبی با کارفرمایان یا مشتریان گذشته داشته باشید و همکاری شما برایشان ارزشمند بوده است از آنها بخواهید که برای شما در لینکدین توصیهای بنویسند. از این رو یک مدرک ماندنی از افرادی که بیشترین اهمیت را دارند خواهید داشت و این توصیه نامهها نشان میدهند که دیگران کار شما را ارزیابی کردهاند.
- بیوگرافی خود را بنویسید؛
یک بیوگرافی حرفهای ایجاد کنید و مشخص کنید چرا افراد باید به سراغ شما آمده، شما چه کسی هستید و توانایی شما در چیست؟ این بیوگرافی باید شامل تحصیلات، تجربه کاری، و هر نوشتار منتشر شده، جوایز دریافت شده، کار داوطلبانه و شاید حتی هر مورد در مورد علایق شخصی شما باشد. به این نکته توجه کنید که باید به طور مداوم به افراد احساس خوبی دهید.
- یک وبلاگ ایجاد کنید؛
وبلاگ نویسی یک روش پیشرو است: وبلاگ بستر مناسبی برای نشان دادن خلاقیت و افکار شماست. بسته به موضوعی که بدان علاقه دارید میتوانید حوزهای در آن زمینه ایجاد کنید که قبلا مورد بررسی قرار نگرفته است. آیا قبل از اینکه به ایدهای بپردازید در مورد آن بررسی کردهاید؟ یک شروع خوب این است که از طریق وبلاگ نویسی مهمان بر روی سایتهای معتبر آغاز کنید، به این ترتیب مخاطبان هدف شما با شما آشنا میشوند و ایده روشنی از آنچه که شما هستید و چه کاری انجام میدهید را خواهند داشت.
- باز هم شبکه ارتباطی و تعامل با مخاطبان
در دنیای واقعی و نیز در رسانههای اجتماعی، کلید توسعه و گسترش برند شخصی شما از طریق شبکه ارتباطی است: داشتن حضور و آنچه که نشان دهنده دیده شدن و شناخته شدن شماست. آنهایی را که به صورت آنلاین میپسندید پیدا کنید و سعی کنید با آنها ارتباط برقرار کنید و مکالمهای را شروع کنید. شرکت در رویداددهای شبکهای بسیار مهم است، بخصوص در شروع کسب و کار شما. شما باید بتوانید رابطه خود را با مخاتبانتان به بهترین شیوه ممکن حفظ کنید.
- همیشه در حال دانش اندوزی در حوزه کاری خود باشید
گام نهایی در پرسونال برندینگ این است که همیشه به خاطر داشته باشید همه چیز در حال تغییر است و سرعت این تغییر بسیار بیشتر از گذشته است. بنابراین شناختن صنعت و حوزه تخصصی خود کافی نیست بلکه باید خود را بر اساس جدیدترین تکنیکها و تغییرات بروز نگه دارید.
در نهایت باید گفت که برای مشاهده شدن برند شخصی تان باید ترس را کنار بگذارید تا در پرسونال برندینگ یا برندسازی شخصی خود موفق شوید. معروفترین برندهای شخصی دارای اعتماد به نفس بالایی بوده اند. همچنین لازم است برای پرسونال برندینگ قدرتمند تخصص کسب کنید و قبل از آن باید حوزه برندسازی شخصی خود را روشن کنید. با استفاده از روشهای ذکر شده در بالا میتوانید، شخصیت قدرتمند را در پرسونال برندینگ رشد داده و به جمع بهترین برندهای شخصی ملحق شوید.
تاثیر تکرار تبلیغات در برند سازی شخصی یا پرسنال برندینگ
برندهای بزرگ همواره با مخاطبان خود در ارتباط هستند. این ارتباط تنها به تبلیغات صرف ختم نمی شود. برندهای بزرگ همواره از سلیقه مخاطب خود آگاه هستند.
مثال : اگر شما ۳۰۰ میلیون تومان پول داشته باشید کدام برند خودرو را خواهید خرید؟
برند شورلت مطمئنا جزء پنج برندی نیست که شما انتخاب خواهید کرد، شاید برایتان جالب باشد که بدانید این برند پانزده سال پیش جزء سه انتخاب اول هر شخصی در سراسر دنیا بود، دلیلی که این برند این محبوبیت را از دست داد عدم باور مدیرانش به تغییر سلیقه مخاطبان جوان در سراسر دنیا بود. عدم ارتباط با مخاطبان و عدم هماهنگی با تغییر خواسته آنان باعث شد که برند شورلت بازار را به برندهایی مانند بنز، تویوتا، کیا و غیره ببازد و امروزه شورلت بیش از هر برندی برای بازگشت به بازار قبلی خود تلاش می کند.
اگر میخواهید که برند شخصی یا پرسنال برندینگ شما با مشکل شرکت شورلت مواجه نشود، همواره سلیقه مخاطبان خود را پیگیری کنید. با مخاطبان بصورت تعاملی و مداوم در ارتباط باشید. اگر از پلتفرم های مختلفی با مردم در ارتباط هستید، مطمئن شوید همه آنها روزانه بروز میشوند.
نکته ای که باید در انتهای برندینگ شخصی یا پرسنال برندیگ بگوییم این است که:
شما برای تبدیل شدن به یک برند شخص باید کالا و خدمات با کیفیتی ارائه دهید و بیشتر از یک برند شرکتی برای خواسته مشتریانتان احترام قائل باشید و تعهدات خود را جدی تر بگیرید. اگر مشتری توقعی دارد که میتوان برایش انجام داد، حتما اینکار را انجام دهید. صادق باشید و یادتان باشد اگر نمیتوانید در برابر سختی ها مشکلات مقاومت کنید برند شخصی و پرسنال برندینگ برای شما کار نخواهد کرد. پرسنال برندینگ مستلزم صبر و حوصله و نبردی مداوم و خستگی ناپذیر با مشکلات است.
نقد و بررسیها
هنوز بررسیای ثبت نشده است.